不论男女、不论年纪、无论喜欢的风格如何，每个人的衣橱里一定都有一件T恤，秋冬可以内搭叠穿，春夏单穿也没问题。

　　但是最近几年，T恤衫不甘心只做基础款，反而变得越来越“不安分”、越来越有自己的态度。没错，说的就是T恤里的slogan tee啦！

　　2017年春夏时装周上，Dior首位女性设计总监Maria Grazia Chiuri用一件印有“We should all be Feminists”（直译：我们都应该做女权主义者）的T恤宣告自己的身份，也将有态度的T恤重新带回人们的视野。

　　当时的背景是川普当政，他的诸多不恰当的言论让许多女性深感冒。所以川普时代，声援女性权益是最常见的声音之一。

　　事实证明，最近几年品牌推出的Slogan T都取得了不错的成绩，在输出价值观的同时获得了巨大的商业成功 （Dior的T恤卖到710美元一件，依然断货） 。

　　当然，这种成功并非Maria Grazia Chiuri首创，以前的时尚大师与艺术家们通过Slogan T恤还有更多元的表达哦！

　　T恤衫的流行是从上世纪70年代开始的。当时的大背景是美国频繁对外开展战争。反战情绪越来越浓烈，所以当年的Slogan T更多的是关于反战、爱好和平的表达。

　　著名摇滚乐队“披头士”主唱约翰·列侬身穿印有“NEW YORK CITY”的无袖恤衫，在纽约住所的屋顶拍下这张照片，成为其中的经典。

　　关于这件Slogan T是如何表达反战观念的，CQ9电子 CQ9传奇电子如今无据可查。但是列侬本人反对战争的态度一直很明确，包括出版的歌曲《Give Peace A Chance》、与小野洋子一起举办的行为艺术“床上和平” （两人一起在酒店，全程在床上待了7天，接受各种媒体采访，酒店的墙上也贴满了反战标语） ，加上约翰列侬明确表达过对纽约的热爱，这件T恤上的几个词也被认为表达了反战思想。

　　之后的1977年，战争使得纽约城垃圾成堆、治安混乱、经济停摆。为了刺激纽约旅游业的发展，纽约政府邀请波普艺术家Milton Glaser设计城市标语，以激发人们来纽约的热情，于是“I ❤️ NY”的logo应运而生。

　　这个拯救了纽约的logo，本身就是城市及生活在其中的人饱受战争之苦的一个侧写，自带反战意味。它面世之后没有版权限制，更是被用在各种地方，T恤也成为了一个非常重要的载体。

　　911事件之后，把全人类拖入新的战争。Milton Glaser在原先logo的基础之上增加了新元素，logo升级为“I Love NY More Than Ever”。反对任何形式的战争，已经成为系列logo的核心表达。

　　上面提到的“The future is female” T恤在70年代也已经出现了，只是在川普当政时代被希拉里重提而已。

　　80年代初，冷战将世界推向危险的边缘。时任英国首相撒切尔与美国一起默契地推动发展核武器，美国甚至希望在英国的基地上安装美国核弹。

　　人们对一触即发的战争忧心忡忡，这一时期的英国设计师们也表达着对战争的不满。

　　1984 年，在撒切尔夫人接见时装设计师的活动上，Katharine Hamnett更是直接将自己的T恤穿到现场。（她穿了一件外套，盖住了那个50米开外都能看得一清二楚的 slogan，才得以混进场内）等到见到撒切尔夫人后，她才将外套拉链拉开，于是有了以下经典一幕。

　　作为设计师，Katharine Hamnett 对于slogan T的理解与利用更胜一筹。她所有的主张，除了上面提到的反战的，还有环保的、女权的，都被做成大大的slogan T，将人作为载体及广告牌，传遍世界。

　　作为环保主义者，她在80年代还曾关注过酸雨等环境问题，并通过大大的T恤传达出来。

　　2019年秋冬系列中，Katharine Hamnett 将最新的主张印在T恤上，坚持着大声地表达。取而代之的是“VOTE TRUMP OUT”（川普的戏份有点多呢）、“Please Stop Killing Whales”（直译：请停止捕鲸鱼）等时下更受关注的事情。

　　但因为仅仅是品牌的一次营销，DKNY品牌的影响力又不足以大到让这个Slogan具有长久的生命力，所以这股热潮很快就过去了。

　　当时它是超模、时尚博主人手一件的单品，CQ9电子 CQ9传奇电子着实火了一把。因此品牌从最初的毛衣，到后来又追加了T恤、泳衣单品，风靡一时。

　　当T恤不再是一件简简单单的单品，或者我们穿衣风格的具化表现，而是我们态度的表达时，我们都在表达什么？

　　当女权主义风潮越来越盛行、关于“什么是女权”各方争论不息的时候，时尚杂志Elle针对这个现象发起了回应，“this is what a feminist looks like”。许多明星纷纷加入应援，也是一次严肃的行为。

　　（当然，对于什么是女权、怎么做才算得上一个女权主义者，我本人并没有进行过深入且系统的思考及研究，这里就不讨论了。无意冒任何人。）

　　更多时候，Slogan T恤要表达的是轻松、好玩。比如贝嫂自家出的T恤“Fashion stole my smile”（直译：时尚偷走了我的微笑），直接把多年扑克脸的原因写在了衣服上。

　　其他品牌诸如F.A.M.T、Anti social social club更是表达欲爆棚。看起来毫无求生欲，脏话、“三观不正”的表达到处都是。

　　Viktor & Rolf 在2019年春夏秀场上也推出过非常多好玩的Slogan连衣裙，任谁看了都忍不住说一句：刚。

　　作为日常穿着，更多时候，轻松好玩才是我们的首选。最近饱受工作摧残、身心俱疲又不得不强颜欢笑面对老板与同事的我，最常表现出来的态度是下面这样。

　　脏话T可能自带“不好惹”的气场，适合不想和人说话的场合，但上班还是别了……