近日，西班牙品牌ZARA突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，引来众多粉丝的疑惑：难道ZARA要撤出中国市场？

　　近日，打开社交平台，不少博主晒出了最近在ZARA闭店前扫货、怀念的图文。

　　据北京青年报报道，ZARA已经在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，其中在惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，且开业超过十年，撤店后，两地再无ZARA实体店。

　　据每日经济新闻报道，记者通过ZARA的工作人员确认了该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺。

　　“这是上面商业的一个处理情况，已经从店铺里面剔除了，具体是什么原因关闭的，我们并没有得到相关的消息。”上述工作人员称。

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　　对于“ZARA将要逐步撤出中国市场”的传闻，上述工作人员说，目前还没有相关消息。

　　据ZARA母公司Inditex财报，ZARA鼎盛期（2018年）在中国内地开了183家店铺。

　　而Inditex最新发布的2023财年报告则显示，截至2024年1月31日，Zara在全球开设了1811家门店。中国是该品牌在西班牙（261家）大本营之外，门店数量最多的国家，共计有118家。其中，内地门店数为96家。

　　另据每日经济新闻报道，4月7日，记者以消费者身份询问ZARA工作人员时，该工作人员查询了近期品牌关店的城市，并称“我们现在正常营业的店铺有87家”。这意味着ZARA在内地门店数已减少一半多。

　　3月13日，ZARA母公司Inditex集团公布了2023年全年业绩报告。在2023财年内，Inditex销售额同比增长10.4%至359亿欧元。与往年相比，2023财年的销售额和净利润均为历史最高点，且是连续第三年保持双位数增长。

　　除主品牌ZARA外，其他品牌体量较小，Inditex整体销售额的增幅主要还是由ZARA决定，其贡献了集团超七成的销售额。

　　据4月发布的2024年全球亿万富豪榜，Inditex集团创始人阿曼西奥·奥特加位列第十二，财富净值1112亿美元。阿曼西奥·奥特加还曾多次问鼎全球首富的宝座。

　　从2022年4月开始，Inditex集团创始人Amancio Ortega的千金Marta正式接手Inditex集团。自2007年伦敦国王路分店ZARA商店担任销售助理后，Marta几乎经历了ZARA所有类型的工作：销售、品牌推广、设计营销……在接手Inditex集团之后，她决定进行大刀阔斧的改革，将“时尚”高端化的同时，保留“快”的传统特征，不让忠实消费者流失。

　　2021年，Marta亲自指导了ZARA限量版SRPLS高端系列的设计和推出，该系列包括男装、女装和童装单品，由棉、羊毛、亚麻和丝绸制成，灵感来自时兴的街头风格，又兼具实用主义。虽然是快时尚出品，但该系列的产品均价均在千元以上，明显高于其他系列产品。此外，ZARA推出的其他高端系列也价格不菲。

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　　去年年末，ZARA推出全新滑雪系列 ZARA Ski，作为高端化品牌延伸的首次尝试，涵盖滑雪服、羽绒服、滑雪镜、手套和滑雪靴等单品。

　　此外，和奢侈品大牌相比，从快时尚起家的ZARA更新速度飞快，平均更新周期为14天，甚至能控制在7天以内。按照惯例，ZARA的均价在250元左右，而据瑞士联合银行的公告，2022年1月至6月，ZARA的起售价在每月保持同比上涨10%的速度，4月份甚至达到了平均上涨18.5%的水平，在欧元区通胀严重和市场整体价格上涨2%的背景下，ZARA的涨价幅度远高于同行。

　　另外，ZARA的设计风格也逐渐对标高端奢侈品，一整年推出多款“高级灰”“美拉德风”“老钱风”，在不同价位的产品上都能找到“奢侈元素”的身影。

　　2023年11月，ZARA在抖音平台开启了一场长达5小时的直播，吸引了156万人观看，一夜涨粉62万，被誉为达到了“时尚界的直播天花板”，甚至远超奢侈品品牌。

　　电商玩得“溜”，营销也不在话下。近年来，ZARA在联名营销上别出心裁。2022年开年之际，ZARA 宣布了与中国设计师SUSAN FANG共同推出中国新年的专属系列。

　　此后，ZARA更是进一步升级联名营销，在2023年1月携手中国设计师品牌CALVINLUO推出联名合作。在2024年新年之际，ZARA还推出“中国神话chinese mythology”系列，涵盖了男装、女装、饰品和家居用品。这三次联名都是在挖掘中国市场的潜力，为其推动高端化道路。

　　据北京青年报报道，优衣库尽管在华业绩一再创下新高，却也决心放缓脚步。今年3月，优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布，调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”

　　数据显示，H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年，H&M集团预计新开店100家，关店160家，全球门店总数将进一步减少约60家。

　　在H&M集团最新财报中，中国所在的亚太及非洲地区共有1096家门店，销售额约为78.18亿瑞典克朗。门店数量占集团门店超过25%，但销售额贡献仅占比不到14%。2019年2月底，H&M中国门店数量曾达535家。但是到了2021年11月底，H&M集团在中国的门店数量降至445家。目前中国市场门店数超300家。

　　有分析指出，过去快时尚品牌太专注于通过规模扩张获得收入增长，而忽略了盈利能力构建。具体到中国市场，对于H&M、ZARA等快时尚品牌来说，它们面临着价格竞争力减弱，运动消费潮流与时尚定位的需求错位等诸多问题。

　　来源：21世纪经济报道（记者高江虹）、每日经济新闻、北京青年报、公开信息

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