CQ9电子 CQ9传奇电子CQ9电子 CQ9传奇电子CQ9电子 CQ9传奇电子博思数据发布的《2018-2023年中国服饰电商市场分析与行业调查报告》介绍了服饰电商行业相关概述、中国服饰电商产业运行环境、分析了中国服饰电商行业的现状、中国服饰电商行业竞争格局、对中国服饰电商行业做了重点企业经营状况分析及中国服饰电商产业发展前景与预测。您若想对服饰电商产业有个系统的了解或者想服饰电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　博思数据发布的《2018-2023年中国服饰电商市场分析与行业调查报告》介绍了服饰电商行业相关概述、中国服饰电商产业运行环境、分析了中国服饰电商行业的现状、中国服饰电商行业竞争格局、对中国服饰电商行业做了重点企业经营状况分析及中国服饰电商产业发展前景与预测。您若想对服饰电商产业有个系统的了解或者想服饰电商行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　网络零售市场品牌化趋势明显，网民的网络购物偏好愈加成熟，消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业机会。

　　2015至2016年，服装作为电商涉及最早的品类俨然已经成为规模最大、发展最为成熟的行业。2016年“双11”期间，传统线下品牌森马集团、太平鸟集团以6.5亿元和6.16亿元成为服装类目赢家，而电商品牌韩都衣舍、茵曼、衣品天成则退居二线。在业绩的对比之下，传统线下服装企业似乎已经重焕生机。

　　根据报告显示，网络零售市场品牌化趋势明显，网民的网络购物偏好愈加成熟，消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业机会。同时，服装行业“大而全”的时代已经过去，对客群准定位做进一步的市场细分，生产高度个性化的产品让国内服装行业进入到了洗牌期。在此市场环境下，互联网以及大数据将取代传统封闭性的制造系统，让精准对接消费者需求成为可能。面对电商发展的大势，在传统零售业下滑的形势下，传统服装企业必须要谋变，将传统制造业的优势与互联网思维相结合，搭上服装业新发展的“快车”。

　　以占据国内电商零售大头的服装品类来看，17年上半年多数上市品牌服饰公司的线上销售，在高基数上继续保持快速增长，并且呈现出强者愈强的趋势。

　　根据报告显示，2017年上半年，国内移动网购交易规模达2.25万亿，在网络零售中的占比达到71%，与2016年上半年的1.61万亿，同比增长39.7%。移动端网购规模和占比的不断提升，意味着消费者网购场景更趋多样化，移动端购物让消费者在逛街、吃饭、看电影等任何闲暇时间随时随地进行购物，网购时间进一步碎片化，相应的购物决策时间也在缩短。

　　一方面，传统品牌依靠其在线下营销的积累，已基本完成对消费者的教育与普及，在同样的浏览时间下，消费者基于对品牌的信赖，往往会更倾向于购买所熟知的品牌产品；另一方面，在流量成本高企之下，传统品牌依靠更为雄厚的资金和资源，往往能够占据更优势的营销和宣传界面，流量更能得到保障。“双十一”线上大型促销活动由天猫创立于2009年，11月11日正好处于传统零售业十一黄金周和圣诞节促销季中间，时值天气转冷，到消费者添置冬装的时候，天猫推出全场“五折”的大型促销，其巨大的优惠力度发挥出了极大的吸金潜力，使得该天销售额出现爆发式的增长，到了2016年，天猫平台双十一销售额已高达1207亿元，2009-2016年的8年间，双十一单天销售额复合增速达高达204%。在2008年到2012年期间，淘宝平台流量处快速增长期，加上淘宝为提升客户满意度，有意识扶持部分相对优质的大卖家成为品牌，淘品牌由此进入黄金发展期，较为知名的韩都衣舍、裂帛和茵曼等服饰品牌均在双十一排名中位列前五。

　　发展至2016年，品牌服饰历经了“享受电商红利“到”重视线上渠道”的过程，电商在去库存功能之外，逐渐成为品牌渠道建设的重要组成部分。从2017年双十一预售排行来看，各大品类预售前十位品牌都被传统线下知名品牌牢牢占据，线上的竞争格局也如同电商平台一样，开始稳定下来。

　　线上渠道重要性的提升，越来越多的品牌服饰朝着改善电商运营效率与盈利水平的方向前行。打造电商团队、代运营转直营、加大电商物流基地投入等，一系列动作均显示传统服装品牌正在把线上渠道变“重”，加强对线上渠道的控制权，使其成为能够和实体渠道并驱齐驾的新的“传统”渠道。