近段时间，七匹狼公子与特步公主订婚宴冲上各个平台热搜，网传彩礼高达 18 亿，两位都是 95 后，流传出来的照片，郎才女貌，珠联璧合。

　　围观网友纷纷送祝福， 特步，狼一般的感觉 、 新品牌七匹特步狼诞生 、 有钱人终成眷属 、 你爸爱穿的夹克品牌跟你爱穿的运动鞋品牌梦幻联动了 。

　　此次订婚宴的男方为七匹狼创始人周少雄之子周力源，出生于 1996 年，2018 年加入七匹狼，担任七匹狼狼图腾主理人，2019 年，年仅 23 岁就出任 A 股上市的福建七匹狼实业股份有限公司董事会董事，成为七匹狼的 最年轻董事 ，目前还担任总经理助理。

　　七匹狼曾为 男装之王 ，颠覆时期市值 254 亿，4000 多家门店，目前市值约 43 亿。当华为在 94 年提出狼狈计划时，七匹狼早已打出 狼文化 ，狠狠拿捏住中年男人的心，试问 30 年前，家里的爸爸辈们有谁没穿过七匹狼夹克呢？

　　女方为特步国际 CEO 丁水波的二女儿丁佳敏，出生于 1997 年，为 2021 年新开拓的女子品类 半糖系列 主理人，此外由于形象气质出众，丁佳敏还亲自上阵拍摄产品海报，与特步代言人迪丽热巴同台参加活动。CQ9电子 CQ9传奇电子

　　2021 年，特步以 100.13 亿的营收，超越鸿星尔克、匹克、361 ° 等对手，成为国内本土第三大运动鞋服品牌，前不久还打出 世界级中国跑鞋 的新定位，目前市值 257 亿左右。

　　七匹狼创始人的大儿子周士渊，娶了八马茶业实控人王文彬的女儿王佳琳，而周士渊还是启诚资本创始合伙人，启诚资本的机构成员中，还有银鹭集团董事长陈清渊之子陈朝宗。

　　八马茶业实控人王文彬的儿子王焜恒与安踏董事长丁世忠的女儿丁斯晴结婚，曾上过热搜，李宁、张继科、邹市明等前来祝贺；

　　八马茶业实控人王文彬的二女儿与高力控股董事长高仕军之子高力结婚。高力控股是一家老牌房企，定位城市综合产业运营商，业务涵盖地产、能源、商业、教育、资本五大领域。

　　特步小公主 丁敏佳的姐姐丁利智与九牧集团董事长林孝发的长子林晓伟结为夫妻，九牧集团位于福建泉州，主营智能卫浴、智能马桶，2021 年销售额达到 152 亿，今年上半年已完成 100 亿销售额。

　　根据《2021 胡润百富榜》，丁世忠（安踏）、周永伟（七匹狼）、周少雄（七匹狼）、丁水波（特步）、林孝发（九牧卫浴）、高仕军（高力）这 6 位大佬的身家总和为 1003 亿。根据媒体报道，王文彬（八马茶业）的身家也有 6 亿。

　　以七匹狼为中心，福建泉州，正在形成一个千亿姻亲圈，难怪世人都说，婚姻是最好的。

　　梳理完以这场全网瞩目的豪华订婚宴背后所搭建起来的庞大商业圈子，你会发现，几乎所有关键人物全来自一个小县城——晋江，曾经的 中国鞋都 、 中国体育品牌第一城 ，上百个知名品牌。

　　毫无疑问，晋江是县域经济神线.6%，迈进 3000 亿门槛毫无悬念，财政总收入从 20 亿元提高到 257 亿元，年均增长 14.4%，百强县榜单上更是与常熟争夺四、五名，而常熟的 GDP 还要少 300 亿左右。

　　但提起晋江，仍免不了唏嘘一番，曾经诞生了一大批国民品牌，但后续却集体大撤退。

　　改革开放让很多小地方抓住机会名扬天下，它们大多赶上时代红利，借着廉价人力，涌进低技术低门槛的制造业，轰轰烈烈代工办厂，发家致富。

　　而晋江三面环海，大批侨胞回乡，带来新鲜 洋货 ，且距离台湾近，承接了台湾制造业产业链转移，给耐克、阿迪等外国品牌代工贴牌。

　　此外，晋江人重视血缘关系，一家创业，同家族乃至同乡出钱出力，即使是有直接竞争关系的，还能同坐一桌喝茶、聊天。

　　彼时的晋江，后来的大佬们，唱着 三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢 ，磨拳摩擦，踌躇满志。

　　特步丁水波和结拜兄弟凑钱搭窝棚造拖鞋，安踏丁世忠背着 600 双锦江鞋坐着绿皮火车上北京卖鞋、361 ° 丁建通苦恼日产 5 双皮鞋的家庭作坊如何提高产量、匹克徐景南终于靠拉板车攒下钱办厂，七匹狼周少雄下定决心辞掉体制内铁饭碗，拉着兄弟朋友开制衣厂……

　　80、90 年代，CQ9电子 CQ9传奇电子是信奉拼搏、盛产草莽、上演奇迹的年代。外贸订单如雪片般飞来，晋江的工厂昼夜不息，仅下辖的一个陈棣镇，产值就突破 1 亿元，创造福建首个 亿元镇 。

　　这也成就了独特的 晋江模式 ，与苏南模式、珠江模式、温州模式一起家喻户晓，成为乡镇经济的标杆。

　　直到 1997 年亚洲危机爆发，惊醒了沉浸在不愁订单不愁销量躺着赚钱的晋江代工厂们，一批批中小厂子直接消失，只给耐克、阿迪做贴牌代工行不通，得打响自己的品牌。

　　1998 年，晋江正式提出 品牌立市 概念， 实施区域品牌造势战略，占领市场的主导权 。安踏、德尔惠、特步、匹克、361 ° 等走上了体育品牌之路。

　　进入千禧年，首次进入奥运会金牌榜前三名，米卢带着男足冲进世界杯，北京奥运申办成功……一系列体育盛事目不暇接，晋江的体育产业也跟着腾飞，鞋企请来文体娱明星代言强化品牌、开店扩张、勇闯资本市场，从乡镇厂老板走向现代企业家。

　　最先吃螃蟹的安踏在 1999 年时砸下 80 万请来 乒乓王子 孔令辉，一年利润才 400 万，就敢砸 300 万霸屏央视黄金时段，2000 年孔令辉完成 大满贯 ，安踏知名度也跟着打响，营业额从 2 千多万突破 2 个亿。

　　2003 年，德尔惠以两年 1000 万签下亚洲天王周杰伦，一句 德尔惠，ON MY WAY 让无数 80 后、90 后以穿德尔惠为荣，巅峰时期全国拥有 4000 多家门店，营收近百亿。

　　2005 年，特步 800 万竞标南京全运会赞助商，日本的美津浓中途出，报价 1000 万，丁水波当机立断提高到 1500 万；匹克 400 万美元成为姚明所在的 NBA 球队休斯敦火箭主场丰田中心的赞助商。

　　2006 年德国世界杯期间迎来晋江鞋企的高光时刻，CCTV5 有 25% 的广告来自晋江品牌， 晋江频道 传为一时佳话。

　　当德尔惠请来周杰伦时，安踏不甘示弱请来萧亚轩、林俊杰，361 ° 签下郭富城，特步一口气拿下谢霆锋、潘玮柏、蔡依林、SHE，贵人鸟签下刘德华……

　　几乎是同一时期，晋江鞋企们集体开始了上市的资本化道路，寻求进入一个更广阔的市场。

　　2007 年安踏登陆港交所，2009 年左右，特步、匹克、361 ° 等扎堆闯关。

　　2011 年，晋江经贸委官网上的一组数据震惊世人：制鞋业年产量占全国 40%、世界 20%，成就 中国鞋都 之名；2012 年，晋江营业收入达到 2000 万元的工业企业总数超过 5200 家，累计产值超过亿元的企业达到 1580 家。

　　361 ° 上市后，收入达到 55 亿元，净利润超过 11 亿，迈过十亿门槛；特步 2008 年上市时营收 28 亿元，2012 年达到 55 亿元，净利润从 5 亿元突破到 10 亿元；2011 年，匹克 47 亿营收和 8 亿净利润。

　　腾讯《棱镜》报道，一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板表示，2011 年，晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了。

　　明星代言、疯狂开店，看似品牌打得热闹，实则不堪一击，尤其是在外来品牌 耐克、阿迪达斯 面前。

　　晋江的运动品牌在消费者眼里，写满了 山寨 、 土气 、 过时 、 没有内涵 、 穷酸 字眼。多年前一张截图曾引发全网热议，27 岁男生约会穿特步惨遭嫌弃。

　　晋江 2016 年统计公报显示，当年地区生产总值 1744 亿元，制鞋业产值 1009 亿元，占比 58%，2012 年，这一数字为 70%。泉州市 十三五 规划时，抛弃曾经的支柱性产业，将汽车和集成电路产业作为未来重点行业发展。

　　有意思的是，在如今的网络上，所有人纷纷怀念那个年代，而提起德尔惠等品牌时，一致称赞质量好，多年久穿不烂，为其惋惜甚至卖不上价而不值，耐克、阿迪、优衣库却成了质量差的代表。

　　同时，北京奥运会后粗放式扩张带来的渠道库存积压，致使行业进入整合消化，但刚刚过去的 2022 年北京 - 张家口冬奥会，有望对行业形成持续催化。

　　而数据也显示，鞋服行业开始回温。2016-2020 年，我国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态，市场规模年均复合增长率达到 18.06%。

　　【1】《2022-2027 年中国运动鞋行业产销需求与预测分析报告》，前瞻产业研究院

　　【2】《2022-2027 年中国体育用品行业发展前景与战略规划分析报告》，前瞻产业研究院

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　　【1】《七匹狼公子与特步千金订婚，闽商家族联姻背后，从 创一代 到 投二代 》，财联社