CQ9电子 CQ9传奇电子CQ9电子 CQ9传奇电子但长期以来，对于像红豆这样的国产品牌，很多人都有一个思维认知，觉得他们好像都不够潮流，不够时尚，事实是这样吗？不一定。

　　实际上，像红豆这样的老牌服装企业，其实一直在引领着时代潮流，在构建当代中国服饰文化符号的同时，也注重对服饰文化背后精神内核的生动表达，既不断创造出“网红”，也在构筑更多的“经典”。

　　关于红豆，如今大家最为熟知的是它的拳头产品：衬衫和西裤，这两大品类曾连续6年保持全国销量领先。

　　这款产品作为针织打底衫，是红豆早期内衣色彩运用、搭配的经典之作，也是其迭代创新的舒适产品“先祖”。

　　红豆旗下的红豆居家，一鼓作气研发出了颠覆行业的红豆绒内衣，解决了内衣保暖，透气，舒适三大需求。

　　这款产品采用进口顶级原生纤维和9道柔绒工艺，颠覆传统内衣的制作工艺，柔软指数高出普通内衣3级，将内衣柔软推上了一个新高度。

　　此外，红豆居家还与日本高级内衣版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师合作，对版型的舒适度与美观度进行了多次升级。

　　我当时在无锡锡山，经常听到一个轶闻，很多外地到红豆工厂参观的人，最喜欢带走的产品就是红豆的文胸。

　　以舒适中国好棉、黑科技针织液氨工艺俘获人心的红豆“小白T”，首发3天热销5.5万件。

　　红豆与中国长城研究院跨界联手合作，将充满设计感的长城元素融入羽绒服设计，打造科技防护的“长城系列”羽绒服。

　　2021年7月17日，红豆向媒体公布了《红豆股份碳达峰碳中和宣言》，郑重承诺：2021年发布红豆股份低碳路线年实现红豆股份碳中和目标；建设所有产品碳足迹标签，实现所有出口产品碳中和。

　　当天还发起成立了“长三角碳中和服装供应链联盟”，展示了出口美国的11000多件红豆运动沙滩裤——首批核算碳足迹、实现碳中和的产品。

　　老牌的服装巨子红豆，不但没有在新时代的浪潮中退步，反而在磨练中历久弥坚。

　　红豆男装，无论是款式还是品质都开始走向高端，“经典舒适”逐渐取代了原有的传统形象。

　　衬衫这种“舶来品”，起源于欧洲，而欧洲人的体型与亚洲人差异显著，因此很难做到真正的合身，消费者要么感觉脖子被勒住了，要么觉得胳膊抬不起来。

　　仅从面料来说，如果追求挺阔有型，就难免遭遇厚重的包裹；而如果追求面料柔软，又难免因贴身、下垂、褶皱失去衬衫自带的商务感与“性冷淡”光环。

　　针对这些痛点，红豆推出的0感舒适衬衫，代表了三个0：0压、0皱、0摩擦、0束缚。

　　从面料到版型，红豆在这款衬衫上做出了多个创新，在男装正装正面临严重同质化的情况下，在老牌产品面临前后夹击的局面下，红豆用“舒适”打破边界，给消费者创造了一个真正的品牌记忆点。

　　天猫平台衬衫单品销售第一，衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一。

　　疫情发生以来，红豆以最快的速度生产了隔离衣、防护服、口罩，并以最快速度支援了武汉一线，前前后后支援抗疫一线万件。

　　这个想法是很有前瞻性的。在应对新冠病毒冲击的当下，健康越来越受到人们的重视，同时，科技创新也正为纺织服装行业打开新的增量空间。

　　这次，红豆集团联合了深圳清华大学研究院孵化的国家高新技术企业——深圳市力合云记新材料有限公司，共同进行研发攻关。

　　历时7个月研发，样品送到中国高级别生物安全实验室——深圳第三人民BSL-3实验室进行抗新冠病毒的检测，检测报告显示，该样品对新冠病毒的灭活率达到99.98%。

　　在本次产品上市之前，红豆研发团队又把该面料制成的成衣样品送至广东省微生物分析检测中心进行抗甲型流感病毒H1N1检测，结果显示，该样品水洗前针对甲型流感病毒H1N1的抗病毒活性率大于95%。

　　这款面料的抗病毒功能，打个通俗的比喻，相当于在服装面料里埋伏了无数可灭菌的阳离子，只要有微生物病原体落在衣服上，衣服里的阳离子就冲出来灭活它。

　　目前，国内尚无纺织品抗病毒活性测试标准，业内主要参照国际标准ISO18184:2019《纺织品抗病毒活性的测定》，抗病毒活性率在90%以上为很有效。

　　现在，由这种面料做出的红豆服装已全面上市，在专利申请方面，红豆已经申请了抗病毒夹克、衬衫、卫衣、西裤专利；红豆股份与红豆居家联合申请了抗病毒内衣、居家服、文胸、内裤专利。

　　比如，红豆意识到，以往的多年沉淀，既是宝贵财富，但传承不好也可能成为制约创新发展的条条框框。红豆人自己一声当头棒喝：事实上，在市场竞争日益激烈、消费需求日益高端时尚、产业生态圈决定成败的当下，红豆品牌的美誉度、强势度显得不足，产品定位与消费变化适应性不紧，企业内外生态的优化显得不够。

　　一般说来，大公司往往依仗品牌和渠道优势，强力推行代销制，把风险交给供货方。现在的红豆选择了“代销经销融合式灵活营销机制”，公司与供货方结成风险共担、利益共享的命运共同体。

　　这一全新营销机制，让红豆的优势代工厂、供货商得到稳定，产业链生态圈得到巩固优化。

　　比如积极引入高端人才，在中国服装界知名度颇高的高端时尚服装设计师张英加盟红豆，正是在张英团队的努力下， 0感舒适衬衫这一爆品问世。

　　集团里的年轻人郭磊，对网销直播很有想法，三天两头跑去互联网巨头公司学习取经。于是，红豆专门为这位“光杆司令”招聘了10多人、配备了相关资源，构建了像模像样的网销直播平台，委以网销总监重任。

　　结果郭磊和他的团队，很快成为红豆男装网销直播引以为傲的生力军，创造了单场直播2180万元、1分钟售完1000条3D高弹裤、日销售排列天猫男装品类TOP1的纪录。

　　1957年，红豆不过是无锡港下乡一个由三个棉花匠组成的小手工业作坊。到改革开放时期成为省级乡镇企业集团，再到如今实现从中国制造到世界智造，红豆已历经了65年的风雨。

　　现在的红豆，正带着它深厚的文化底蕴与三代人对于“舒适”感的薪火相传，再次将全新的品牌定位与形象带到世界的面前。

　　从一件护士衫，到一件看起来最简单的衬衫，以及最新的抗病毒面料服装，就是它发展历史的一声声激荡回响。

　　在过去的两年中，受到新冠疫情的影响，中国服装行业正在悄然发生着变化。潮水退去之后人们发现，行业洗牌之下，抗压能力较弱的中小服装品牌逐次掉队，而发展稳健的高端品牌，则趁机进一步锁定行业前排顺位。

　　对于高端品牌而言，每一次行业危机，似乎恰恰是他们扩大市场份额以及提升品牌影响力的时机。毕竟，中国的消费升级，是不可逆转的历史趋势。